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　好的建筑一定要有好的名字相匹配，比如一個很漂亮的建筑，叫“小蠻腰”惹人遐想，叫“大褲衩”則有損形象。

　　身處“康乾盛世”的曹雪芹用絕妙的文學語言在《紅樓夢》中描繪了眾多園林。寧國府的會芳園，榮國府的花園，大觀園，江南甄家花園，史湘云家的花園及賴大家的花園等。其中，“花柳繁華地，溫柔富貴鄉”的大觀園是《紅樓夢》主要故事發生的場景所在。大觀園甚至比歷史上的任何一座中國古園林更雅致、更精美，因為它比現實中的園林能帶給我們更多想象力，體現出《紅樓夢》中眾人物的個性化與人格化。同時大觀園既有江南園林的秀美意境，又具帝王苑囿的宏大奢華。

　　如今要論中國的私家園林藝術，蘇州的四大名園當屬典范，但同《紅樓夢》里的大觀園相比，都不免相形見絀。蘇州園林以精致著稱，大觀園則無疑將這種精致發揚光大，規模擴大了數十倍。以大觀園的設計之巧妙、布局之嚴謹、建筑之堂皇、景觀之樂趣，稱得上中國私家園林藝術的集大成者，以至于有北京、上海、濟南、河北正定等地紛紛復制大觀園。

　　但是很多的“仿紅樓建筑”只是形似而沒有神似，為什么呢？可以說是沒有得到 《紅樓夢》里那種精益求精的精髓。古代的工匠可能一輩子就打榮國府門口的兩個石獅子，現在呢，別說用一輩子了，我們一個月就能打兩個。除了工藝難還原，還有一個難處，《紅樓夢》描寫的是一場夢，最難還原的就是夢境。

　　按照歷史同期比照，大觀園如果現實存在的話，可以媲美甚至超越當時的皇家園林。中國歷史上最知名的皇家園林是被英法聯軍焚毀的“萬園之園”——圓明園，而圓明園并非一蹴而就，康熙四十八年，即公元1709年，康熙將明代某皇親故園遺址賜予雍正，并題名“圓明園”，至雍正三年，即公元1725年擴建，增添殿堂為聽政之所，后來又歷經乾隆、嘉慶、道光三朝共一百余年的不斷整修、擴建，才形成了最終占地5200余畝、150余景的宏制偉建之盛況。據傳曹雪芹曾經在小時候跟隨父輩出入過圓明園，這成為他繪制大觀園藍圖的靈感來源，而圓明園實際上也從江南的園林建筑中借鑒了大量的設計元素及布局構造。

　　大觀園比當時的圓明園更勝一籌的是生動和趣味性。圓明園因為是皇家園林，因此處處都要顯出貴重、莊嚴，而且囿于一些傳統禮制約束，難免有些不能盡如人意的地方，而大觀園作為私家園林，形式上要靈活得多，變化也多，既有壯觀的殿堂為重心，也有一些小巧別致、個性迥異的院落庭所作為陪襯和點綴，造景鋪路更是極盡趣味和創新，勾連相通等都充滿了人性化的考慮。

　　現代商業空間設計也可以從大觀園的設計理念中汲取精化，學習其整體規劃布局與移步換景的高超手法。賈政巡視大觀園時，只見迎面一帶翠嶂擋在前面，賈政道：“非此一山，一進來園中所有之景悉入目中，則有何趣。”這座翠嶂其實是用太湖石堆起來的假山，相當于中國府宅大院中的影壁，先擋一下進入者的視線，增加入口處的空間層次感。現代商業空間寸土寸金，更要講究通過巧妙的隔斷來讓空間看上去更有層次感。同時，好的建筑一定要有好的名字相匹配，比如一個很漂亮的建筑，叫“小蠻腰”惹人遐想，叫“大褲衩”則有損形象。

　　大觀園建成，賈政最頭痛的也是建筑命名。“若大景致若干亭榭，無字標題，任花柳山水，也斷不能生色。”可見，品牌命名對于建筑而言是何等重要。

　　李光斗

　　品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業·李光斗品牌營銷機構創始人，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗。