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   用粗糧解決溫飽問題之后，誰不想嘗試一下細糧的味道？當出外旅游日漸成為人們休閑生活的一部分時，對旅游產品的挑剔也變得理所當然。在當前國內旅游產品普遍出現同質低價競爭的情況下，挖掘文化內涵設計新產品從而保持競爭力，正在成為一些富有遠見的旅游機構的共同選擇。

    在今年中國傳統的“民間情人節”——七夕節期間，由中國旅行社總社推出的大型文化旅游活動——０７’中國麻辣情人節將與海內外游客見面。據悉，這一活動將選擇在成都邛崍舉行，一是因為這里是西漢才女卓文君的故鄉，而卓文君與司馬相如的愛情佳話在中國已流傳了兩千年，故事富有追求自由、幸福的美好精神；二是因為邛崍是巴蜀四大古鎮之一，有２３００年的文化歷史，作為一個新開辟的旅游目的地，相對于九寨、黃龍等傳統四川旅游線路，可以給游客帶來更豐富的人文體驗樂趣，有望由此成為四川旅游新的特色和亮點。中旅總社有關負責人表示，明年、后年都將繼續主辦中國情人節，使這一活動成為中旅的一個品牌。

    與此同時，出境游同樣也在文化牌上做文章。夏季是北歐最適合旅游的季節，記者從代表丹麥、挪威、瑞典三國的斯堪的納維亞旅游局獲悉，這個局今年的重點，除了繼續主推市場口碑一直很好的“斯堪的納維亞之旅－都市攬勝＋峽灣巡游”北歐８日游旗艦產品外，即將推出４條新的北歐游線路，它們分別是：“午夜太陽下的游輪之旅”“北歐親情童話之旅”“北歐風情設計之旅”“北極之炫－冰清玉潔冰酒店篇”。從產品上看，８日游項目包括了北歐三個國家都市名勝和挪威峽灣這個最大亮點，其核心是傳統旅游景點。而這次新推出的４條線路，則完全是從文化、傳統中挖掘旅游要素。以“北歐親情童話之旅”為例，斯堪的納維亞旅游局市場推廣主管朱勝欣表示，北歐是盛產童話的沃土，丹麥作家安徒生和瑞典作家林德格倫的童話故事在中國廣為流傳，小美人魚、賣火柴的小女孩以及長襪子皮皮都深受讀者的喜愛。童話之旅路線串聯了丹麥和瑞典具有著名童話色彩的城市和地區，因此這條線路會吸引一大批追尋童話夢想和文化內涵的旅游者。

    對于中外旅游機構不約而同地用文化牌來深耕旅游市場的原因，中旅總社公民旅游總部市場部頓繼東表示，旅游是以文化為基礎的行業，沒有文化底蘊的旅游產品將沒有長久的生命力和吸引力。世界各國都有歷史綿長的文化積淀和歷史傳承，不論是國內還是國外旅游產品，對傳統線路進行改造升級，將民俗、節日和慶典等非物質性文化元素融入到旅游線路中去，就可以大大提高游客的參與性和趣味性，從而增加產品競爭力和影響力。可以說，挖掘文化內涵，將是未來旅游產品創新的一個重要方向。

    近年來，我國旅游市場發展迅猛，僅以出境游為例，國家旅游局的數字表明，中國公民出境旅游目的地的國家和地區總數已達１３２個，２００６年全國出境旅游達３４００萬人次，同比增長１０％，中國繼續保持亞洲第一大出境旅游市場的地位。在這一背景下，深度、個性化旅游產品的不斷推陳出新成為大勢所趨。

摘自  http://www.fjms.net