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　　一個僅僅經營五年的新旅游景區，一個曾經名不見經傳的業內無名小輩，采用一種全新的營銷模式迅速在國內走紅。它就是匍匐在離杭州西湖不到5公里，目前開放游覽區域僅4平方公里面積，步行一圈只需2個小時的『西溪濕地』，但它卻創造了開園后每季度入園人數保持上百萬、游客數始終處于高增長狀態、經營5年時間實現了可觀營業收入和凈利潤的輝煌。是什么成就了這個新景區的如此成績呢?

　　定位：區隔，形成第一品牌

　　當我懷著無比憧憬的美好愿景，花了3個小時時間乘船加步行，參觀完向往已久的『西溪濕地』后，說實話我有點失望。我感覺這里的景觀跟滿世界的城市植物園或生態旅游區沒什么大的分別，也許是《非誠勿擾》的唯美景色讓我的期望值提升過高了吧。

　　“外面的人一提到杭州，首先想到的就是西湖，卻不知道，就在杭州市區距離西湖只有5公里之遙的地方，至今仍保留著一片罕見的次生態濕地，它是第一個國家級的濕地公園，名叫西溪濕地……”《非誠勿擾》中一個穿著中國傳統對襟花衫，身姿妖嬈的年輕江杭女導游在游船上用甜美的聲音對葛優說過這樣一段臺詞，在片中美麗的景色映襯下，給人無限的浪漫遐想。甚至在后面還拉出一段宋朝皇帝的風情軼事，通過皇帝的口“西溪且留下”，讓它名聲大震。

　　這里有個重要的語句：第一個國家級的濕地公園，這就是『西溪濕地』的定位，也是這個景區之魂。

　　國內目前第一個也是唯一集城市濕地、農耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園，就是這個定位將它快速與其他的所謂國家級、地方級的自然景觀、生態公園、植物園、旅游勝地、五星級景觀等區隔開來，讓西溪從數不勝數的各地景點中脫穎而出，形成極強的記憶點。

　　品牌借勢：堅定不移傍大款

　　弱小品牌想異軍突起，在資金不夠雄厚的情況下，巧借強勢品牌的勢無疑是最佳選擇。『西溪濕地』身處美麗的杭州，如果不設法傍中外馳名的西湖這個大款，真是枉與它為鄰啦。

　　于是這樣的描述不斷出現在『西溪濕地』景區宣傳中：西溪被稱為“杭州之腎”; 西溪濕地與西湖、西泠并稱杭州“三西”;外面的人一提到杭州，首先想到的就是西湖，卻不知道，就在杭州市區距離西湖只有5公里之遙的地方，至今仍保留著一片罕見的次生態濕地，它是第一個國家級的濕地公園，名叫西溪濕地……;西溪濕地國家公園，位于杭州市區西部，距西湖不到5公里，是罕見的城中次生濕地。