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數字出版迎來關鍵期

2010年，作為未來出版市場核心——數字出版迎來自己發展過程中的關鍵期。而隨著3月漢王科技的上市，更是為整個產業帶來迅猛的發展。

數據：

上半年電子閱讀器預估產值15億元

據不完全統計，上半年共有包括中國出版集團、讀者集團、上海新世紀出版集團在內的20多家出版機構或IT廠商推出了自有品牌的電子書閱讀器。而作為行業老大,漢王科技上市不足3個月其表現更是讓人瞠目結舌。對應市盈率68.69倍，已經是IPO重啟以來的新高，而按首日收盤價82.11元計算，漲幅達到95.97%，股價幾乎翻倍。據第三方研究機構清科研究中心數據顯示，今年上半年電子書閱讀器共計銷售近30萬臺，整個產業預估的產值為15億元。而據CMIC分析師預計，今年中國數字出版產業規模將超900億元。

大事件：

● 漢王上市3個月股價翻3番

3月3日，漢王科技正式在創業板上市，成為數字出版行業內第一家上市的企業。3個多月時間里，漢王科技的股價一路攀升至最高的175元。而對比該股的發行價41.90元，股價更是翻了3番。劉迎建和徐冬青夫婦二人累計持有股票的市值高達53.54億元。而發行上市前，漢王科技的總資產不過6.15億元。對于其下半年的發展，有業內人士分析，“漢王科技短期內將依靠電子閱讀器業務實現繼續爆發式增長”。

觀點：要警惕被數字化

在數字出版界專家黃華看來，“上半年電子書閱讀器銷售量的增長使我們不得不承認，出版業的數字化進程及其在全世界產生的變化比我們預料的進程更快、范圍更廣、影響更大”。黃華認為，在今年半年時間內，電子書閱讀器迎來了爆發式的增長，這從漢王翻了3番的股價就可以看出，但是從目前看，整個數字出版產業的發展依然跟國外成熟體系有所差別。“現在數字出版市場還是很浮躁，很多企業和出版社還是在為追求利益而不斷進軍數字出版市場，電子書閱讀器市場已經明顯供大于求，很多廠商和出版社都在一味地追求電子書閱讀器這一看似簡單卻又需要大量資金扶持的項目，而對內容資源不聞不問。

“Kendle模式的成功應該是我們國內數字出版廠商要學習的。通過設備的銷售為今后內容資源的盈利鋪路，這是典型的數字產業盈利鏈條。但從現在國內的情況來看，絕大多數的廠商還是把自己的盈利點放到了設備上，而原本應該做好內容資源提供商的出版社也在進行設備的生產和銷售。這主要有兩方面原因：一、觀念差異。在國家政府一再提出‘數字化’的今天，很多出版社或許連數字出版的概念都沒有明晰，就開始自己的出版數字化轉變，也就形成了出版‘被數字化’。二、盜版原因。內容在國內很難盈利的主要原因就是盜版資源充斥在互聯網的每個角落，出版社即便把圖書數字化提供給設備商進行銷售，但由于盜版資源完完全全可以免費提供給用戶下載、閱讀。因此，很多出版社并不愿意把圖書‘數字化’，而更多的出版社即便把內容資源提供給設備商，由于分成比例難以得到統一，導致眾多出版社不信任設備商，從而自己投入資金進行電子書閱讀器的研發。在接下來的時間內，政府應該把重點放到內容資源的保護上，不能鼓勵各出版社推出自有品牌的電子書閱讀器。

“起床后不必再下樓開信箱拿報紙，而是拿著電子書，點選當天新聞；也可以放大字體閱讀雜志，不想自己看的就讓電子書把內容讀出來……或許未來的生活，數字出版將會改變我們的生活。”黃華憧憬著未來的數字出版產業如是說。